三成“苹果税”，完全把iPhone 16逼上死路

liukang20242周前 (04-14)吃瓜动态719

本年5月，苹果正告腾讯公司，若不能制止小程序游戏开发者运用苹果之外的方法付款，并禁用“游戏内音讯”功用，或许会中止iOS途径微信更新。3个多月时刻曩昔了，在iPhone 16系列行将发布的今日，该事情的影响却仍未完毕，一大早就登上了微博热搜榜首，并在热搜前十霸占了两个词条。

（图源：微博截图）

面临顾客和媒体的疑虑，日前苹果技能顾问回应称，苹果与腾讯正在活跃交流相关事项，出于本身效益考虑，两边都会有所退让，至于微信未来能否下载运用，请以官方音讯为准。腾讯在第二季度财报电话会议上表明，正在活跃与苹果洽谈，期望可以完成三方共赢。财联社则报导称，从内部人士取得音讯，苹果要下架微信的传言为流言。

虽然腾讯和苹果官方都未发布切当音讯，但正如苹果技能顾问所言，大概率两边都会有所退让，微信要从iOS途径下架底子可以判定为流言。

腾讯与苹果的争端，简直年年都有人评论，知乎途径相关多个论题累计答复数量过万。iOS途径下架微信每年都会被证明一次是流言，可为何网友们仍乐此不疲地评论？

iPhone用户，苦苹果税久矣

2017年前后，网上已有许多关于iPhone和微信二选一的论题评论，其时大多数人以为微信的用户粘性更高，但仍然有不少网友坚决支撑苹果。但是这一次的微博热搜论题下，网友们却简直清一色支撑腾讯。网友们情绪的改变，很大程度是因为“苹果税”实在影响到了iPhone用户。

（图源：知乎截图）

关于App Store上架的使用，苹果会进行抽成，依据区域和开发者的营收规划不同，苹果的抽成也有不同。目前国内App Store抽成规则为小型开发者抽成15%，规范抽成30%，归于比较高的一档。

据第三方调研组织Sensor Tower计算，2023年苹果税全球收入高达223.4亿美元，约合人民币1600亿元，其间我国商场贡献了超越400亿元。

（图源：苹果）

曩昔还常有苹果粉丝用安卓抽成更高保护苹果，但安卓途径的抽成一般针对游戏途径服，途径要担任游戏运营保护和推出各种福利招引顾客。若不乐意玩途径服，安卓手机用户也可以从游戏官网下载使用，没有任何途径抽成。

苹果公司则是一点点不论游戏运营，并且制止用户从第三方途径下载和充值。Epic旗下的游戏《堡垒之夜》曾经过绕过App Store内部付款途径的方法躲避苹果税，成果与苹果打了良久官司，游戏还惨遭下架四年，直到本年7月Epic才宣告《堡垒之夜》将在欧洲区域从头上架iOS途径。

游戏之外的其他使用，安卓手机厂商很难收到抽成，苹果更是无孔不入。从注册App会员，到直播、短视频打赏，苹果都要抽走一部分。全球最火爆的短视频途径抖音，安卓用户1元钱可以购买10个钻石，苹果用户却只能买7个钻石，其他各类App注册会员时iPhone比安卓手机贵也很常见。

（图源：抖音截图）

在欧盟的压力下，苹果做出了一些退让，例如欧洲区域逐渐敞开第三方使用侧载，Riley Testut在Epic的赞助下推出了iOS途径首个第三方使用商铺AltStore PAL。但全体来看，苹果税仍然居高不下，尤其是在国内商场，抽成份额较高，暂时还不能侧载使用。

苹果与腾讯对立的中心，在于苹果盯上了微信小程序游戏的赢利。《2024年1-6月我国游戏工业陈述》指出，本年上半年国内游戏商场实践销售收入为1472.67亿元，同比添加2.08%，其间小程序移动游戏总营收166.03亿元，占比高达11.27%，并且同比增幅高达60.5%，商场潜力巨大，微信则是小程序游戏范畴的霸主。

苹果公司迫切期望吃到小程序游戏这块蛋糕，因此才会向腾讯公司宣布正告。网友们不乏小程序游戏玩家，一旦腾讯向苹果退让，不免呈现小程序游戏充值价格上涨的状况，对立的声响天然越来越多。

该事情终究的成果大概率是腾讯与苹果各退一步，苹果削减抽成份额，腾讯承受必定的抽成。但强制对小程序游戏抽成，或许向腾讯退让，都或许给影响力本就在下滑的苹果落井下石。

影响力下滑，苹果威势不再

对立的声响增多，保护的声响削减，苹果的影响力无疑正在下滑。结合营收和赢利来看，苹果的问题愈加显着。依托于强壮的工业实力，我国商场与国际商场状况往往存在较大差异，本年第三财季苹果公司总营收857.77亿美元，同比添加5%；净赢利214.48亿美元，同比添加7.9%，欧洲、北美、亚太等区域都保持着不错的涨幅。

转到我国商场，第三财季苹果大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。IDC计算数据显现，本年第二季度国内商场苹果手机销量同比下滑3.1%，四年来初次销量跌出前五。

（图源：苹果）

库克自己也供认，我国手机商场太卷了。华为、OPPO、vivo、小米、荣耀多强并排，产品的性能与体会已不落后iPhone，体系层面也不再是iOS遥遥领先，乃至近几年iOS新增的许多功用安卓体系早已有之。

在剧烈的竞赛之下，国产手机的价格也极具诚心，一般旗舰手机一般在4000元左右，尖端旗舰通常在8000元左右。iPhone 15系列当时起价格5999元，并且只要128GB存储空间，同价位现已可以买到512GB或1TB存储空间的国产尖端旗舰。

在竞赛相对没有那么剧烈的欧美商场，苹果只需求打败三星旗舰机就能无忧无虑，但在我国商场，强敌环伺的苹果需求寻觅突破口，苹果却好像没有注意到事态的严重性。

（图源：苹果）

现在正告腾讯公司，更像是iPhone销量和营收下滑后强行进步收入的行动。但在我国商场，可以替代iPhone的手机厂商许多，可以替代微信的即时通讯App却很难找到。究竟难的不是开发一款即时通讯App，而是怎么让我们快速从微信切换到新的App。更何况安卓用户没有受到影响，底子没必要跟着iPhone用户换App。

若腾讯坚持不退让，或要求与苹果各退一步，关于苹果的影响力都会是巨大的冲击，乃至有或许影响到iPhone 16的销量和苹果未来的营收状况。