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小米手机成功“入圈”高端 背面原因值得探求
10月29日晚，在小米15系列暨小米汹涌OS 2新品发布会上，小米集团CMO许斐发布了小米15系列手机。小米15系列包含小米15标准版、小米15亮银版、小米15定制版、小米15钻石限定版和小米15pro版、小米15pro版亮银版。其间，小米15标准版4499元起售。比较4299元的小米14 12GB+256G版别提价200元，小米15pro起价格则比上一代贵了300元。
此前在10月24日，雷军曾在交际渠道上泄漏提价音讯：“上一年我跟咱们说过，小米14肯定是最终一次定价3999。本年元器件本钱上涨十分多，别的咱们在研制上投入也十分大，小米15的确需求提价。”
小米始于2020年的高端化战略已行至第五年，本次发布会，小米15系列环绕“更智能的操作体系”以及“更强壮的AI功用”等要害词打开。小米集团创始人雷军在现场标明，小米本年估计研制投入超240亿元，2025年估计达300亿元，继续投入AI、OS和芯片等底层技能。
元器件和研制拉高本钱
上游芯片、内存和屏幕提价，是手机厂商当下供应链的遍及趋势。
此次发布的小米15系列搭载的是骁龙8至尊版SoC芯片（体系级芯片）。天风世界证券分析师郭明錤此前标明，骁龙8至尊版的单颗本钱到达180美元（约合人民币1281元），较骁龙8 Gen 3价格上涨了15%。
储存器方面，职业从本年开端提价。存储厂商美光财报显现，2024财年，NAND闪存产品最近三个季度的ASP（均匀销价格格）别离环比增加20%、30%、20%；DARM运存产品方面，最近三个季度的ASP均环比增加20%。
屏幕方面，小米15系列手机屏幕的核心技能包含柔性屏和COP（Chip On Pi）技能。经过相似琥珀固化后维护内部昆虫方法的LIPO封装技能，使用光敏树脂维护COP排线，完成了1.38mm的边框宽度，提高了屏幕的可靠性。
一起，小米在本次发布会上发布了汹涌 OS 2的体系更新，该体系将搭载在小米15系列新机上。小米集团手机部副总裁金凡标明，在功用方面，汹涌OS 2自研微架构调度器，使CPU空转时长降低了19%、高负载场景IPC提高了16%、要害线程最大调度延时降低了46%。
值得一提的是，搭载汹涌 OS 2 的小米手机支撑和苹果 MacBook 系列笔记本互联互通。苹果用户装置“小米互联服务”可完成 iPhone 手机与小米手机互传文件，在Mac电脑上同享小米手机屏幕，以及检查苹果专属格局文档等功用。
AI也是汹涌OS 2的一大亮点。此次小米经过AI技能重塑了体系使用，包含 AI写作、AI识音、AI字幕和AI妙画等。其间，AI字幕功用支撑大局实时翻译，AI写作支撑润饰改写，AI识音支撑大局声响转录，可以区别不同说话人并生成摘要；AI妙画功用答应用户简略制作草图。
据金凡介绍，小爱同学将晋级为“超级小爱”。当屏幕中呈现驾照、发票、身份证号等信息时，只要对超级小爱宣布“记一下”的指令，就可以进行记载，在需求用到上述信息时可以随时调取、主动填写。在和智能家居产品的连通上，超级小爱也能完成在用户入眠后主动封闭电视等功用。金凡标明，超级小爱第一批内测将于10月29日晚开端招募，11月中旬敞开内测。
“性价比之王”跻身高端商场
高端手机的商场空间正逐渐扩展。郭明錤曾预估，我国商场高端手机（4000元以上）的市占率将从2023年的25%-30%提高至2024年的30%-35%。
现在，国内智能手机的均匀销价格格继续提高。IDC数据显现，2024年第三季度，我国600美元（4277元）以上高端手机商场份额到达29.3%，较上一年同期增加3.7%。
于小米而言，阅历了小米11受挫、小米12和小米13不达预期，其高端化之路从小米14开端逐渐迈向正轨。Canalys数据显现，小米14系列销量的大涨直接拉高了小米手机在世界高端手机商场的市占率。2024年第二季度，小米在全球高端商场市占率为2%，同比增加71%，排在苹果（62%）、三星（22%）、华为（9%）之后。
国内商场上，IDC数据指出，2024年三季度，我国智能手机商场出货量约6878万台，同比增加3.2%。其间，小米凭仗14.8%的商场份额位列国内第四，出货量接连5个季度完成同比增加。
小米提价前夕，高端机标杆苹果已阅历了多轮降价。从2024年1月中旬起，iPhone15便敞开全系降价，一般版iPhone15的到手价乃至进入4000元档。接近双11，“iPhone16官方稀有降价1600元”的词条登上热搜，首发一个月便降价的操作让外界颇感意外。
尽管iPhone16此次降价是电商渠道自己掏腰包补助双11用户的营销手法，但也从旁边面显现了iPhone16的商场反应不及预期。
摩根士丹利的一份陈述指出，iPhone 16从预订到今日的均匀交货时刻为14天，是曩昔5年一切周期中最短的，这意味着iPhone 16系列销量大概率不及预期。在此之前，闻名分析师郭明錤标明，iPhone 16系列首个周末预购销量约3700万部，较上一年同期iPhone 15的销量削减约12.7%。
另一组数据也显现出iPhone 16商场体现低迷。巴克莱银行分析师Tim Long和George Wang在陈述中指出，因需求低于预期，苹果或许削减了第四季度iPhone 16系列产值。零部件收购数据标明，iPhone 16系列大约砍单300万台。
蓝迪世界智库专家委员会委员项立刚向年代周报记者标明，人工智能等相关概念会必定程度上影响手机商场时机的诞生，但近几年iPhone的产品立异力度显着缺乏。
AI是手机厂商抢占高端化商场罕见的途径。据Canalys猜测，全球AI手机2024年浸透率将到达17%，2025年将跃升至30%。美东时刻10月28日，苹果更新了iOS 18.1体系，美国的iPhone 16用户可首先体会此次体系更新带来的Apple Intelligence功用。依照苹果此前的规划，Apple Intelligence将在下一年开端投放到我国、法国、日本、西班牙等地。苹果AI时间短缺席我国商场，无疑为其往后的商场竞争增加了难度。
高端商场代表着品牌形象，一起意味着手机厂商在商场竞争、赢利空间和用户忠诚度方面的建造。时移势易，高端机标杆苹果开端靠降价去库存，凭“性价比”发家的小米则跻身高端商场。
本文源自：年代周报
作者：申谨睿